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新版权时代,在线音乐平台“围城”难明

发布时间:2021-10-08人气:
本文摘要:​2018年12月中旬腾讯音乐赴美上市,2019年9月阿里7亿美元投资网易云音乐。这两个事件之后,海内在线音乐市场似乎已没有了太多的悬念。 腾讯音乐和网易云是最终留下的两大竞争者,而这仅存的两强之间依然有着许多有趣的故事。或许是巧合,5月12日当天,两大在线音乐巨头同时传出了新消息。 腾讯音乐宣布了第一季度未经审计财政陈诉,陈诉显示一季度总营收为63.1亿元,同比增长10.0%;归属于公司股东的净利润为8.87亿元,同比下降10%。

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​2018年12月中旬腾讯音乐赴美上市,2019年9月阿里7亿美元投资网易云音乐。这两个事件之后,海内在线音乐市场似乎已没有了太多的悬念。

腾讯音乐和网易云是最终留下的两大竞争者,而这仅存的两强之间依然有着许多有趣的故事。或许是巧合,5月12日当天,两大在线音乐巨头同时传出了新消息。

腾讯音乐宣布了第一季度未经审计财政陈诉,陈诉显示一季度总营收为63.1亿元,同比增长10.0%;归属于公司股东的净利润为8.87亿元,同比下降10%。另一边,网易云音乐宣布与华纳版权(WCM)告竣战略互助,获得后者130万首音乐词曲版权,笼罩A-Lin、李宗盛、罗大佑等众多知名歌手。

版权,一直是在线音乐平台竞争的焦点,尤其对于腾讯音乐和网易云音乐而言,谁有(版权)歌曲谁就会拥有更多用户。尤其是步入2020年后,腾讯音乐与三大唱片公司的独家版权协议将陆续到期,新一轮的版权之战似乎近在眼前。1%背后的小九九​用钱开路是腾讯一贯的做法。

2015年,时任海洋音乐首创人的谢国民一手促成了海洋音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家的合并,建立了中国音乐团体。这也是其时海内在线音乐市场最大的巨头。不外,巨头的存在并没有坚持太久。仅仅一年后,腾讯与中国音乐团体在2016年7月15日宣布将数字音乐业务合并,建立一个全新团体,即今天的腾讯音乐(TME)。

这次生意业务中,腾讯通过资产置换股,将其持有中国音乐团体股份从16%提高至60%左右,成为TME的最大股东。涵盖了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的腾讯音乐,在其时拥有靠近60%的市场份额,以及凌驾60%的音乐版权,令其一跃成为海内在线音乐市场的绝对领头羊。

而在后续与阿里、百度、网易的市场竞争中,购置版权成为TME的杀手锏,事实证明这也是最有效的做法。汇聚了在线音乐市场三巨头(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)的TME经由四年的生长,从PC端到移动端都已拥有市场的绝对领先职位。

凭据TME最新宣布的财报数据显示,2020年一季度,其在线音乐服务的移动MAU为6.57亿同比(去年6.54亿)增长了0.5%,环比(上一季度6.44亿)增长2%;其社交娱乐服务的移动MAU为2.56亿,较去年同期的2.26增长13.3%,环比增长了15.3%。固然,市场竞争永远存在。丁磊和他的网易云音乐就是头部阵营中唯一的非腾讯系玩家。

​如今,虽然阿里和百度依然保留着在线音乐业务,但均处在市场的边缘。而网易云音乐虽然起步最晚,却成为了一匹黑马。凭据极光大数据的显示,停止2019年6月,其MAU已经凌驾一亿。

网易云音乐的崛起得益于其在音乐播放器之外优秀的社区气氛。包罗近乎专业的乐评、个性化的精准推荐,营造了良好的用户体验。只不外,再好的社区气氛也无法弥补版权不足没歌听的尴尬,所以已往一段时间以来,版权始终是网易云生长路上最大掣肘。

这一条版权竞逐之路,说起来耐人寻味。早在2018年头,腾讯、网易、阿里三家就相互授权了各自独家音乐作品数量的99%以上。

但思量到各家庞大的版权库基数,即即是剩下了这1%音乐版权,也不容小觑。最关键的是,周杰伦、林俊杰、薛之谦、泰勒•斯威夫特等拥有大量听众的高人气歌手版权曲目,往往是平台间竞逐的焦点。因此,各家的竞争重点大多集中在这1%的优质版权上。直到今天市场的竞争状态依然如此。

以周杰伦为例:2019年9月16日,周杰伦与阿信互助的《说好不哭》在QQ音乐独家公布,上线之后用户蜂拥而至,甚至一度导致服务器瓦解。新歌发售3小时内,数字专辑仅在QQ音乐的销量就凌驾360万张。可以看到,各大在线音乐平台只保留了1%的独家版权,但这剩下的1%才是真正的焦点竞争力。

它们的存在和差异,也导致用户许多时候依然需要同时安装多个在线音乐APP。“最初我是网易云音乐的用户,但厥后版权曲目越来越少,而且有一段时间因为版权变化,我经常是上线之后才发现歌单里的歌酿成了灰色,已经没法听。”音乐发烧友曹先生对懂懂条记表现:一开始遇到这样的情况,他还是坚持用网易云音乐,听不了的歌就先下载到当地,然后导入网易云的目录,“但厥后发现这种歌单变灰的频率太高了,就放弃了一首一首的导入。

”曹先生增补道:“今后我下载了QQ音乐,也充了会员。虽然QQ音乐版权比网易云多,但偶然还是会有一些喜爱的好歌不在其中,虽然就几首但这种感受特别扭。

直到我安装了Apple Music,才发现它的版权是真的全。都是充钱买会员,我为什么不买一个版权更多的?虽然贵一点,但它的家庭版可以6小我私家共享,这样算下来还是很合适的。

”于是乎,这样一位曾经下载了两个音乐APP的用户,就投身苹果音乐了。关于1%的版权曲目之争,相关在线文娱行业的分析师指出:“虽然以前三大平台相互授权了99%,各自只留下了1%,但各家是否严格根据比例执行了?这1%的版权又是如何划分?其实都没给出详细说法或相应划定。所以虽然看上去只有1%的版权未授权,但其中可以做许多的文章。

那些热门的歌手版权基本都不会相互授权,而99%的用户看中的正是这1%。”无解的版权费之累​如果将2001年广东小伙谢振宇建立的搜刮音乐网,视为海内在线音乐市场的起点,那么到今天这个行业已经走过了近20个年头。

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从曾经的盗版横飞到现在的版权为王,在线音乐市场也逐渐走向成熟。20年时光,在海内互联网领域已经算得上相当长的时间了,这也代表着整个在线音乐领域的用户总量,很难再像其他新的互联网风口那样泛起发作性增长。

这一点,从腾讯音乐的用户增量上就能略窥一二。腾讯音乐2020年一季度的在线音乐服务移动MAU为6.57亿,同比增长0.5%,环比增长2%。虽然增势缓慢,但6.57亿MAU已经是很是恐怖的数字。

与此同时,在线音乐在海内市场并不是能赚到钱的生意,至少现在看来如此。近两年用户版权意识有所提高,但听歌付费这件事并未深入人心。腾讯音乐的财报数据显示,今年第一季总营收为63.1亿元,同比增长10.0%。而在2019年,其四个季度的增长率同比均在30%以上。

​反观外洋在线音乐巨头Spotify,其快要50%的付用度户比例,直到今天依然是海内在线音乐巨头们遥不行及的梦想。以腾讯音乐为例,财报显示一季度在线音乐付用度户到达4270万,虽然同比增长50.4%,但在庞大的注册用户数量之中,付用度户的占比依然只有6.4%。一季度腾讯音乐的在线音乐服务营收为20.4亿元,同比增长了27.4%,可是只占总营收的32.4%。

这一业务增长的背后,是公司投入重金买下海量音乐版权的效果。腾讯音乐方面也表现,业绩主要是由音乐订阅收入的增长推动,广告服务收入的增长起到了增补作用。这是一个尴尬的局势,也导致直到今天社交娱乐业务依然是腾讯音乐最重要的营收支柱。

财报显示,一季度社交娱乐及其他业务收入为42.7亿元,较去年同期的41.3亿元增长3.3%,环比下滑17.2%,占总营收的67.6%。谈到付费听音乐的问题,网易云音乐同样如此。凭据网易宣布的2019年第四季度财报显示,公司创新与其他业务板块净收入为37.2亿元。思量到创新与其他业务板块中包罗了网易CC、E-mail、网易念书等业务,网易云音乐的营收能力也相对有限。

如今,随着海内短视频市场的崛起,对于音乐版权焦虑的不再只有在线音乐平台,抖音、快手等同样需要大量的音乐版权。而当竞争者越来越多,版权用度自然会水涨船高。凭据此前相关媒体的报道,2018年网易云以3年5亿元的价钱获得华研国际的独家版权,平均下来一年的用度高达1.67亿元。

而在2015年阿里与华研国际签下独家版权时的年费,仅为2000万元。3年的时间,独家版权的年度成本增加了8倍有余。

行业内都知道,华研的曲库没有凌驾2000首,这样量级的曲库但年费增长却恐怖如斯。另外,版权用度的暴涨也给相关平台带来了庞大的成本压力。

在今年2月底网易财报公布后的电话集会上,丁磊直接表现:“我们希望在未来能够回归一个合理、理性的版权用度。”由此可见,他对当下海内市场音乐版权市场疯狂烧钱态势的不满。拥有更多版权的腾讯音乐也在面临成本的增长。

凭据财报数据显示,已往一年来腾讯音乐的成本在不停上升,四个季度的相关成本支出划分为37.03亿元、39.57亿元、42.96亿元、48.1亿元。音乐版权争夺下的成本不停上升,付用度户占比却增长迟缓,如此状况下的海内在线音乐平台,只能通过其他方式获得盈利的可能。

将手伸得更长​和网文领域一样,海内的在线音乐平台做的都不只是纯粹的音乐生意,社交以及音乐工业上下游的买卖,它们都在插上一脚。现在社交娱乐是腾讯音乐最主要的收入泉源。今年一季度的社交娱乐业务占腾讯音乐总收入的67.6%。

而长音频业务,则是腾讯音乐为自己立下的下一个盈利目的。4月23日,腾讯音乐公布长音频战略,以酷我音乐旗下酷我畅听作为最先的实验,开始打造长音频品牌。在此之前的3月份,腾讯音乐还与阅文团体告竣战略互助,提出将配合孵化阅文旗下的网络文学IP,增加有声读物内容的供应。现在在长音频领域的荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台,已经拥有很是显着的优势。

凭据中研工业研究院的数据显示,停止去年11月30日,喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家的月活用户划分为6860.36万、4367.15万和2308.63万。其中,荔枝已经在今年1月17日乐成登陆纳斯达克,成为“在线音频第一股”。而通过其财政状况可以略窥现在海内长音频市场的生长现状。凭据荔枝宣布的2019年业绩陈诉显示,2019年全年荔枝营收11.806亿元,同比增长47.8%;通用会计准则下,归属于普通股东的净亏损为10.73亿元,2018年同期为净亏损2.255亿元。

显然,作为“在线音频第一股”的荔枝,主要收入泉源是在线音频娱乐版块,即直播打赏。据该财报显示,2019年四季度这块业务孝敬了3.604亿元的营收,占到总营收的98.66%;四季度,荔枝每月付用度户占月MAU的比例划分只有0.69%、0.7%、0.82%、0.84%。尴尬的情况,依旧出现于在线音频市场。

可以看到,现在长音频领域用户付费的意识要远低于在线音乐市场,而且其收入结构相较于后者越发不康健。对于腾讯音乐而言,它想要的不是一个新的直播收入渠道,而是实现音频领域的全面笼罩。

可是现阶段的长音频市场,似乎并不能让这种愿望得以实现。类似试图打破逆境的举措,同样体现在网易云身上。此前网易云音乐通过社区模式不停沉淀用户,建设了良好的社区气氛。

但这一切都是建设在“有歌可听“的基础之上,因此网易云一直都在努力补齐自己的版权劣势。特别是在去年阿里7亿美元加持之后,网易云在版权的争夺上才变得“大方”起来。这次与华纳告竣版权互助关系之前,网易云曾划分拿下了《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季等头部综艺的音乐版权。另一方面,网易云也在努力孵化原创音乐人,试图从最源头掌握版权优势。

不外,这些举措都不行能在短期内获得直接的收益。作为挑战者,网易云需要更多变现的渠道,所以其也在不停增强自己的社交属性,增加了直播、短视频等等一系列新功效。

而这些新上线功效在带来更多变现可能的同时,或许也在一定水平上影响着用户的体验感。​“我只想简朴地听个歌,不需要那些花里胡哨的新功效,可是现在打开网易云音乐,种种入口看得我都晕了,一点都不简练。”作为一名网易云音乐的重度用户,赵磊对懂懂条记表现,记得有一次版本更新之后他在用户界面找了很久,最后才找到“我的歌单”入口,“其时我气得差点没卸载了应用。

”​第一阵营的玩家们,谁不是一边拼命死磕,一边寻找新的生路?凭据极光大数据的陈诉显示,现在腾讯音乐和网易云音乐牢牢把控着在线音乐行业第一阵营的位置。不出意外的话,未来很长一段时间场内都市是这两位的对手戏。但一个值得注意的点是,此前投资的网易云7亿美元的阿里,似乎并未轻易放弃在线音乐市场。

凭据虎嗅最近的一篇报道显示,阿里近期正在秘密接触包罗太合、滚石等在内的音乐版权巨头,或正在商谈相关收购事宜。如果这个消息最后获得证实,阿里如愿收购或占股太合或者滚石这样的行业巨头,无疑将预示着在线音乐将会因阿里而重燃硝烟。投入重金的阿里,无疑将成为这个行业里又一个重量级的玩家。有关人士分析指出,一旦阿里真的重整旗鼓,其与网易云之间的关系也将变得很是微妙。

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对此,相关文娱行业分析师告诉懂懂条记:“二者最理想的状态是形成一定的协同,配合反抗腾讯音乐。另外,二者会否泛起相互之间的购并也未可知,虽然网易云音乐是丁磊很是看重的项目,但想一下考拉出售的听说水落石出前,谁又会猜到网易会把它卖给阿里?”【竣事语】2020年,腾讯音乐与“举世、索尼、华纳”三大唱片公司的独家版权协议即将陆续到期。虽然此前腾讯音乐已经做了不少准备(例如由腾讯牵头的财团以30亿欧元从维旺迪手中拿下举世音乐团体10%股权),但一场新的音乐版权争夺大战似乎已经无法制止。

腾讯、网易甚至阿里都已经准备好了手中的钞票,对版权跃跃欲试。从用户体验来分析,那“1%的曲库”依然在伤害着普通用户的使用感受,究竟当用户愿意花钱买平台会员听歌时,却要面临划分下载几个APP后再购置相应平台会员的局势,同时还要经常在它们之间相互切换,谁会兴奋?—————————————————————————————————微信关注民众号“懂懂条记”天天第一时间为您送上最新最热的科技圈资讯~多年财经媒体履历,业内资深分析人士,圈中挚友众多,信息富厚,看法独到。

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